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玫荔文化传媒携手可口班纳广东省农科院共同打造香蕉冻干片新品牌

时间:2021-11-06 11:54  来源:未知   作者:admin   点击:

  澳门精准四肖四码资料!在消费升级和产业升级的推动下,休闲零食正升级成为“第四餐”,零食品类发展趋势呈现出更安全、更健康、更营养的特点,同时在逐步向细分化、品牌化升级。

  目前,香蕉冻干片这一细分品类,尚未成为一个成熟的品类,也没有相应的代表品牌,而这其实是一个可观的市场空间和新品牌的诞生的好机会。

  不容忽视的是品牌塑造和传播需要系统性的建设,广州玫荔文化传媒携手广东可口班纳农业发展有限公司、广东省农业科学院从产品创新包括原材、技术等维度、品牌建立、推广等维度形成闭环,共同打造香蕉冻干片新品牌。

  产品本身的差异化体现在香蕉的原材和技术的创新上,这也是产品差异化最本质、最直接、最有效的表达方式。可口班纳选用的是“美食蕉1号”,这是农业农村部国家香蕉改良中心、广东省农业科学院果树研究所成功选育出可作为粮食和加工用途的香蕉新品种,并且采用了FD真空冻干技术,保证了香蕉冻干片的营养和口味,使其在市场竞争中拥有差异化卖点和独特优势。

  当然,作为一个新品种香蕉冻干片,想要快速建立用户对产品的认知,打开品牌的知名度,难度可见一斑。玫荔文化传媒在其中的作用相当于一个营销支点,以专业的品牌策划能力撬动一个新品牌,通过多渠道广告投放、电商店铺搭建等手段,实现从无到有,逐步建立起可口班纳香蕉冻干片的市场认知度。

  其中,聚焦产品本身的策划主要体现在电商详情页的规划上,详情页可以干预顾客的购买决策,无论是对提高转化率,还是提升整个店铺的浏览量,都能起到很大的推动作用,是拉动销量和品牌展示的一个重要窗口。

  看图时代,“视觉营销”必不可少,好的详情页会带给消费者更流畅更舒适的视觉体验,使买家购买欲大幅提升,促进店铺流量的提升。

  产品内容同质化严重的今天,有创意的首图能让消费者眼前一亮,快速吸引消费者的关注,增加浏览时长,甚至可能成为吸引其下单购买的重要因素。新鲜香蕉和冻干香蕉片相结合的一个视觉创意,容易让消费者的关注聚焦,同时首图的信息内容契合了产品的核心场景“代餐”,暗示消费者这就是他想要的产品。

  通过产品的细节来凸显商品的优势,尽可能地展示产品细节、材质、功能、特点等。有特点的商品细节图不仅有利于表达产品的属性和特征,也更加容易让消费者理解与记忆。

  消费者对详情页的阅读耐心有限,也不喜欢硬邦邦、自说自话的教育、科普,少一些专业语言,将卖点优势拆解,用图案生动形象地展示出来,能降低消费者的理解难度,更直观传达产品优势。将FD冻干技术的过程拆解,趣味地呈现给消费者,让消费者觉得有意思。

  好的详情页,要能给消费者一个明确的利益点,即产品卖点。也就是要解答消费者“你的产品和我有什么关系”的问题。用户关心的永远是自己的利益和好处,只有强调用户自身的利益,才能促使用户快速下单。

  激发需求,用文字描述购买以后的好处体验,能够解决什么问题,或者是戳中其急需要的某些功能等,让用消费者对于产品的使用产生期待,产生联想。

  善于用数字表达,简洁有力,更容易引起买家注意,有利于证实产品的优势和特点。

  契合产品功效并且具有生活气息的场景图,更容易触达消费者内心,引起共鸣,使其产生联想:自己使用时也会是图片这样。原创手绘体现不同消费场景,让顾客了解到产品的更多用途,给顾客更多购买的理由。

  为了进一步打消消费者的顾虑,建立信任状,需要充分展现品牌和产品硬实力,这些内容是你们家但有别人家没有的东西,例如:权威背书、专利技术、从众效应、网友好评、高销量、先进工艺等等。

  产品规格、使用方法等具体信息尽可能呈现出来,这样也能够减少客服咨询量,提高自主下单的占比。

  在电商详情页的设计过程中,通过文案和设计的融合,实现“引起兴趣-激发需求-建立信任-打消顾虑-促单成交”的效果。运营过程中,可以从页面的平均访问时长、页面访问的热力图、商品的收藏、加购、转化率、购买率、客单价等指标来判断详情页的内容设计是否成功,并不断根据数据做优化升级。傲骨少年主宰世间沉浮

  电商店铺的打造是赋能可口班纳品牌建立的一环,相信随着更深入的品牌营销布局后,可口班纳香蕉冻干片新品牌也将进一步开拓在消费者心目中的认知度,树立起更鲜明的品牌形象。

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